Sophia Yeshi kiên cường.
Khi UPS bắt đầu tìm kiếm một nghệ sĩ để ghi lại nét đặc trưng của chiến dịch Sự Kiên Cường Đầy Kiêu Hãnh (Proudly Unstoppable) để ủng hộ các doanh nghiệp nhỏ do Người Da mà sở hữu, Sophia chính là lựa chọn hoàn hảo.
Sophia chia sẻ: “Tôi có doanh nghiệp riêng. Tôi làm chủ thành công của mình và rút ra được những bài học trong quá trình đó … Tôi sở hữu những điều giúp tôi mạnh mẽ và đánh bại mọi trở ngại trên đường. Tôi làm chủ tương lai mà tôi đang gây dựng cho bản thân và cho cộng đồng của mình. Tôi làm chủ mục đích và niềm kiêu hãnh của mình.”
Mục đích của cô ấy, và mục đích của UPS đưa thế giới của chúng ta tiến lên bằng cách cung cấp những gì quan trọng, hài hòa với nhau một cách tự nhiên - đó là điều quan trọng đối với Sophia khi chọn người hợp tác.
“Thương hiệu phải phù hợp với mục tiêu và sứ mệnh của tôi”, Sophia bày tỏ. "Đó phải là một mối quan hệ chắc chắn.”
Hơn cả một chiến dịch
UPS đã chủ động tiếp cận các doanh nghiệp nhỏ của người thiểu số trong suốt đại dịch toàn cầu COVID-19. Ngoài việc hợp tác với Sophia đến từ Yeshi Designs – và tác phẩm nghệ thuật đầu tiên UPS đặt hàng với tựa đề “Hãy Cùng nhau Phát triển" (Let's Rise Together), chiến dịch Sự kiên cường đầy kiêu hãnh của UPS còn nỗ lực để tạo ra ảnh hưởng rõ rệt
Đại dịch đã ảnh hưởng mạnh mẽ đến các doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là các doanh nghiệp của người thiểu số. Theo một Nghiên cứu của McKinsey, 57% doanh nghiệp nhỏ do Người Da Đen làm chủ đang gặp rủi ro hoặc khó khăn, và đây là mức cao nhất trong tất cả các nhóm sắc tộc.
Chiến dịch Sự Kiên Cường Đầy Kiêu Hãnh đang cố gắng giải quyết vấn đề đó bằng cách giúp các cộng đồng thiểu số nói lên ý kiến và nhu cầu của mình.
- UPS cam kết sẽ phá bỏ những rào cản ngăn chủ sở hữu các doanh nghiệp nhỏ đạt được mục tiêu của họ. Đó là lý do vì sao UPS đã hợp tác với 30 Day Fund, một tổ chức phi lợi nhuận chuyên cung cấp các khoản vay có thể không hoàn lại cho các doanh nghiệp nhỏ. UPS sẽ quyên góp hàng ngày trong tháng Hai, hỗ trợ trực tiếp cho 28 doanh nghiệp nhỏ do Người Da màu sở hữu để giúp họ trả tiền lương, duy trì phúc lợi y tế và giữ việc làm.
- UPS sẽ thu hút sự chú ý của các doanh nghiệp nhỏ do Người Da màu sở hữu trong các hộp thu gom SMB được thiết kế mới. Các doanh nghiệp nhỏ tiêu biểu gồm có: Ellie Bianca Beauty, Essie, Panther Graphics, Red Bay Coffee Company và Sassy Jones. Hai trong số này là Ellie Bianca và Panther Graphics sẽ kể câu chuyện về cảm hứng khởi nghiệp của họ và UPS sẽ đăng những câu chuyện này trong tháng Hai, trên nhiều kênh truyền thông nội bộ và đối ngoại của UPS.
- Cuối cùng, UPS đã tạo một trang đích Sự Kiên Cường Đầy Kiêu Hãnh để truyền tải sự ủng hộ của công ty đối với các doanh nghiệp nhỏ do Người Da màu sở hữu và chia sẻ cam kết bình đẳng, công bằng xã hội và quan trọng nhất, là hành động.
Giới thiệu về những chiếc hộp và Yeshi Designs
Tác phẩm nghệ thuật của Sophia sẽ biến điều bình thường trở nên phi thường khi nó xuất hiện trên 600.000 chiếc hộp Chuyển Phát Nhanh cỡ vừa và trên các bao thư bản giới hạn của UPS, được bán tại các địa điểm được chọn của hệ thống Cửa hàng UPS.
Là một nghệ sĩ vẽ tranh minh họa và nhà thiết kế đồ họa Da Đen Nam Á làm việc tại Brooklyn, New York, Sophia Yeshi đã thành lập doanh nghiệp để giúp tỏa sáng những phụ nữ Da Đen, da màu, và những người thuộc cộng đồng LGBTQ, những con người táo bạo, năng động và cần được chú ý. Sophia Yeshi cũng là một trong số họ.