“Sinta-se segura. Seja você mesma. Imponha respeito.”
Esse não é apenas um slogan convincente: para Ana Kraft, é um estilo de vida. Esta empreendedora pioneira transformou sua frustração com botas de trabalho industriais desconfortáveis em uma pequena empresa inovadora cujo objetivo é empoderar as mulheres.
Ana é fundadora e CEO da Xena Workwear, uma empresa que fabrica sapatos de segurança e artigos de vestuário para trabalho “empoderados” para mulheres em setores exigentes como construção, engenharia e transporte.
“Quando eu trabalhava como engenheira de projetos, geralmente era a única mulher”, relembra Ana. “Após uma reunião no escritório, íamos para o chão de fábrica, e eu tinha que voltar ao meu escritório para pegar minhas botas de trabalho grossas. Elas também eram volumosas e simplesmente horríveis de calçar e de se ver.”
O vestuário de trabalho industrial geralmente não é pensado nas mulheres. As botas de trabalho, por exemplo, costumam ser desenvolvidas para homens e simplesmente redimensionadas em um processo conhecido como “fazer na cor rosa e diminuir de tamanho”.
“Decidi desenvolver roupas de trabalho versáteis para que as mulheres nunca tenham que fazer uma escolha entre função e moda”, admite Ana.
Graças ao desenvolvimento de um grande protótipo, Ana garantiu um capital inicial de US$ 750.000, e a Xena lançou seu primeiro calçado com biqueira de aço em maio de 2019. O modelo Gravity Safety apresenta um design feminino, sem comprometer a segurança ou a funcionalidade. O sapato é certificado pela ASTM, está em conformidade com a OSHA e resiste a impactos, compressão, óleos, produtos químicos e deslizes.
“Desenvolvido por mulheres para mulheres”, afirma. “Mulheres são lindas e fortes, e nós merecemos calçados com as mesmas qualidades.”
O mais surpreendente é que a Xena conta com apenas quatro funcionários. O marido de Ana, Dmitry, é o chefe de operações e administra as remessas. O especialista em mídia social, experiência do cliente e design da empresa é Hayley Albright, enquanto Eugene Furman atua como coordenador de marketing e marca.
A equipe conquistou um grupo de seguidores apaixonados pelo conforto e pela segurança dos vestuários da Xena.
Eles também concordam que manter os clientes satisfeitos significa garantir que os produtos sejam enviados dentro do prazo e sem danos. Após trabalhar com outra empresa de entregas, a Xena mudou para a UPS com a ajuda do gerente de contas Ric Simon.
“Precisamos de uma parceira de remessas confiável, disposta a trabalhar conosco, e a UPS tem cumprido todas essas expectativas”, admite Dmitry. “Tivemos um apoio enorme e constante do Ric, o que tem nos ajudado muito.”
A UPS também trabalhou com o centro de atendimento parceiro da Xena, a CH Coakley e Co., para garantir que todos os produtos sejam inspecionados antes do envio e embalados com encartes personalizados para cada cliente.
Uma das clientes satisfeitas da Xena é a CEO da UPS, Carol B. Tomé. Com o Gravity Safety nos pés em um recente projeto de construção voluntário, Carol contou que “eles têm biqueira de aço, são confortáveis e contam também com um visual bem legal”.
Ana destacou que ter clientes satisfeitos é o que torna seu trabalho gratificante.
“Mulheres encaram muitos desafios nos negócios, mas se vestir com conforto não deveria ser um deles. As mulheres são fortes e merecem se sentir extraordinárias quando estão no trabalho.”