Sophia Yeshi est inarrêtable.
Quand UPS a commencé à chercher un artiste pour saisir l’essence de sa campagne « Proudly Unstoppable » en faveur des petites entreprises dirigées par des personnes de couleur, Sophia s’est avérée être le choix idéal.
« Je suis propriétaire de mon entreprise. Je fais miennes mes réussites et les leçons que j’ai apprises en cours de route... Je fais miennes les raisons qui me rendent forte et capable de dépasser tout ce qui se trouve sur mon chemin », a déclaré Sophia. « L’avenir que je construis pour moi et pour ma communauté m’appartient. Je suis maître de mon destin et de ma fierté ».
Elle partage le même objectif qu’UPS de faire avancer notre monde en livrant ce qui est important : c'est dans cette optique que Sophia choisit ses collaborateurs.
« La marque doit s’aligner sur mes objectifs et ma mission », déclare Sophia. « Il doit s’agir d’une relation authentique ».
Bien plus qu’une campagne
Tout au long de la pandémie mondiale de la COVID-19, UPS a pris des mesures proactives pour venir en aide aux petites entreprises appartenant à des minorités. En plus du partenariat avec Sophia de Yeshi Designs (et de la première œuvre d’art commandée par UPS intitulée « Let’s Rise Together ») la campagne UPS Proudly Unstoppable s’efforce d’avoir un impact concret.
Les petites entreprises ont été durement touchées par la pandémie, et les entreprises appartenant à des minorités l’ont été d’autant plus. Une étude de McKinsey révèle que 57 % des petites entreprises appartenant à des Noirs sont en danger ou en perdition ; le pourcentage le plus élevé de tous les groupes ethniques.
Proudly Unstoppable fait quelque chose pour remédier à cette situation en amplifiant les voix des minorités et les besoins de ces communautés.
- UPS s’engage à éliminer les obstacles qui empêchent les propriétaires de petites entreprises d’atteindre leurs objectifs. C’est pourquoi UPS s’est associée au 30 Day Fund, un organisme à but non lucratif qui accorde des prêts-subventions aux petites entreprises. UPS fera un don tous les jours en février, apportant une aide directe à 28 petites entreprises détenues par des personnes de couleur pour les aider à payer leurs salaires, à préserver leurs prestations médicales et à sauver des emplois.
- UPS mettra en avant les petites entreprises détenues par des personnes de couleur dans des boîtes de collecte nouvellement conçues pour les PME. Parmi les petites entreprises présentées, citons : Ellie Bianca Beauty, Essie, Panther Graphics, Red Bay Coffee Company et Sassy Jones. Ellie Bianca et Panther Graphics partageront ce qui a inspiré leurs lancements, et UPS mettra en avant ces histoires sur différents canaux internes et externes à UPS au cours du mois de février.
- Enfin, UPS a créé une page d’accueil « Proudly Unstoppable » pour communiquer son soutien aux petites entreprises détenues par des personnes de couleur et partager son engagement en faveur de l’équité et de la justice sociale et, surtout, de l’action.
À propos de ces boîtes et de Yeshi Designs
La création de Sophia se transformera en une œuvre extraordinaire grâce aux 600 000 boîtes Express d’UPS de taille moyenne et aux enveloppes en édition limitée disponibles dans certains points de l’agence UPS.
Illustratrice et graphiste noire et sud-asiatique basée à Brooklyn, à New York, Sophia a créé son entreprise pour mettre en lumière les femmes noires, les femmes de couleur et les membres de la communauté LGBTQ : des personnes qui sont audacieuses, dynamiques et qui devraient attirer l’attention. Sophia Yeshi est, elle aussi, l’une de ces personnes.